Im Juli ist die Schweiz Gastgeberin der Fussball Europameisterschaft der Frauen – das internationale Sport-Highlight hier in diesem Sommer. Seit mehr als 15 Jahren unterstützt UBS als Hauptpartnerin des Schweizerischen Fussballverbands (SFV) den Frauen- und Mädchenfussball. Vor dem Anpfiff der Heim-EM lanciert UBS die neue Kommunikationsinitiative «Aus Träumen Chancen machen» und setzt damit ihr langjähriges Engagement vielfältig in Szene.
Tausende Mädchen träumen davon, Fussballspielerin zu werden. UBS hilft, diesen Traum zu verwirklichen. Dies ist die Kernbotschaft der Initiative rund um das Turnier, die von TBWA\Zürich entwickelt wurde. Der Traum vom Weiterkommen an der EM, der Traum von einer Profikarriere oder der Traum vom ersten Tor auf dem Platz – das ist es, was gestandene Nationalspielerinnen wie Lia Wälti mit jungen Talenten oder Mädchen, die ihre ersten fussballerischen Schritte wagen, vereint. Mit ihrem vielfältigen Engagement sorgt UBS dafür, dass immer mehr dieser Träume zum Leben erweckt werden. Sinnbildlich dafür steht eines der Key Visuals der Initiative: Die Chancenbank. Von Nati-Stars über Nachwuchstalente finden alle darauf Platz und zeigen so die Kontinuität der Förderung durch UBS. Eine emotionale Verbindung zu unseren eigenen Träumen wird durch das zweite Key Visual, das Kinderzimmer, dargestellt.
Wie ein Traum zur Chance wird, macht ein TV-Spot zum Grossanlass greifbar. Die Traumwelten-Ästhetik setzt dabei einen bewussten Kontrast zur oft klassischen Fussball-Inszenierung.
Das Engagement der UBS ist dabei nicht nur finanzieller Natur – wie zum Beispiel bei Prämien für die Männer- und Frauen-Nati in gleicher Höhe – sondern zeigt sich in Projekten wie dem UBS Football-Cup für Schülerteams oder neu auch der UBS Football for Girls Initiative. Mit altersgerechten und spielerischen Lernprogrammen werden dabei schon Mädchen ab sechs Jahren mit dem Fussball in Kontakt gebracht und können an Schulen und in Vereinen erste Schritte auf dem Weg zum grossen Traum wagen.
Auch darum setzt UBS neben bekannten Gesichtern wie Sydney Schertenleib, Alayah Pilgrim oder Naomi Luyet ein junges Talent, 11-jährige Argjira, in Szene – und liefert mit der Trikot-Decke auch gleich das richtige Fan-Utensil, um träumen zu können.
Nebst TV, (D)OOH und Print wird die 360-Grad-Kampagne mit starkem digitalem Fokus ausgespielt, mit vielfältigem Content auf den sozialen Kanälen und mit Massnahmen in den Filialen – wie zum Beispiel exklusiven Fan-Caps – ergänzt. Zum starken Team von Massnahmen gehören auch Kundenevents, Autogrammstunden in den Filialen, Fan-Poster, exklusive Erlebnisse wie ein Training mit den Stars oder etwa auch ein Mural auf einem Schulplatz in Muri AG.
