Wo immer die legendären goldenen Fries von McDonald’s genossen werden, taucht ein bekanntes Problem auf: Oft ist eine Hand in der Nähe, die den Besitzer mehr oder minder freiwillig dazu bringt, eine Pommes abzugeben.
Auf diesem Insight entwickelte TBWA\Zürich eine Plakatkampagne, die das typische Ausschütten der Fries nachahmt, wenn sie zum Verzehr bereit sind. Mit einem radikal einfachen Layout erzählt jedes Sujet eine Geschichte über jemanden, der sich nach einer Fry sehnt und wagt, sie zu stehlen – zum Beispiel ein diebischer Vogel oder ein Taxifahrer mit nächtlichem Hunger.
Die Motive setzen ganz auf Form, Farbe und Wiederholung. Ohne jegliche Food-Shots vermittelt die Kampagne eine einfache Botschaft, die so alt ist wie McDonald’s selbst: Pommes sind unwiderstehlich.
«Die Kampagne ist ebenso ikonisch wie unsere Fries selbst und greift eine weltweite Fan Truth auf: Wenn man unsere Pommes Frites geniesst, isst man sie selten allein», sagt Kat Howcroft, CMO bei McDonald’s Schweiz.
Die Plakate sind ab sofort in der Deutsch- sowie der Westschweiz zu sehen und werden fortlaufend mit weiteren Motiven ergänzt. So wird die Kampagne auch in Verbindung mit Promotionen eingesetzt, wie zum Beispiel beim Sondermotiv, das an das aktuell erhältliche «Friends»-Menü anknüpft.
