Rivella lanciert zwei neue Dosenformate – Rivella Rot und die Limited Edition Peach Zero – und begleitet den Launch mit einer Sommerkampagne rund um P3ACHY, einen KI-generierten Pfirsich-Rapper. Das kreative Konzept stammt von TBWA\Zürich.
Rivella bringt frischen Schwung ins Dosenregal: Mit Rivella Rot und der Limited Edition Peach Zero lanciert das Unternehmen aus Rothrist gleich zwei Varianten in der praktischen 33-cl-Dose. Begleitet wird der Launch von der Rivella P3ACHY Kampagne, die die neue Dosenvariation mit einem rappenden KI-Pfirsich ins Rampenlicht stellt.
Im neuen Format erhältlich sind sowohl der geschmacklich unveränderte Klassiker Rivella Rot als auch die Limited Edition Peach Zero, die Rivella mit fruchtigem Pfirsichgeschmack kombiniert und auch ohne Zuckerzusatz überzeugen soll. Mit der Einführung der Dose positioniert sich Rivella noch stärker als Begleiter für unterwegs – vom Festival bis zum spontanen Treffen mit Freunden.
«Die Nachfrage nach Dosen wächst seit Jahren, insbesondere bei jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten», sagt Sara Jermann, Co-CMO der Rivella Group. «Mit der Einführung von Rivella in der Dose erweitern wir unser Angebot gezielt um ein praktisches Format, das perfekt zu deren Bedürfnissen passt und neue erfrischende Trinkmomente erschliesst.»
Parallel zur Lancierung bringt Rivella eine Kampagne an den Start, die die Limited Edition wortwörtlich zum Star des Sommers macht. Mit P3ACHY, einem rappenden Pfirsich, erhält die Peach Zero Dose eine eigene Stimme und wird als Newcomer des Sommers inszeniert. Entwickelt wurde das kreative Konzept von TBWA\Zürich.
Für den passenden Soundtrack hat P3ACHY gemeinsam mit dem Zürcher Rapper EAZ den Track «Juicy» als «Peachy» neu interpretiert. Der Song bildet das Herzstück der Kampagne und soll als eingängiger Sommertrack die Limited Edition musikalisch aufladen und ihr eine eigenständige Präsenz verleihen. Passend dazu verbindet das Musikvideo reale Szenen mit EAZ mit einer KI-generierten Bildwelt, die P3ACHY zum Leben erweckt. So entsteht laut Rivella ein zeitgeistiger, aufmerksamkeitsstarker Look, der Realität und künstliche Intelligenz miteinander verschmelzen lässt.
«Uns war wichtig, trotz Einsatz von AI eine echte Verbindung zur lokalen Kultur zu schaffen. Mit EAZ konnten wir einen beliebten Zürcher Künstler für die Kampagne gewinnen, welcher der Kampagne zusätzliche Glaubwürdigkeit und Relevanz bei der jungen Zielgruppe verleiht», betont Niels Niemann, Brand Manager Digital bei Rivella.
Neben dem Song setzt die Kampagne auf breit angelegte Social-Media-Aktivierungen, die in Zusammenarbeit mit TBWA\Buzz realisiert werden. Darüber hinaus wird sie über digitale Kanäle, Megaposter sowie POS-Massnahmen im Handel ausgespielt und läuft über den ganzen Festivalsommer. Die Mediaplanung liegt bei Publicis Media.
Die Rivella Dosen sind ab sofort in ausgewählten Handels- und Gastronomiekanälen erhältlich.
