Vom Stau direkt ins kalte Wasser springen oder dem lästigen Zügeln mit Spass begegnen? Rivella inspiriert mit einer neuen Imagekampagne zum einfach mal spontan sein.
«Und dein Durst sagt ja.» – lautet der Claim der neuen Imagekampagne von Rivella. Das Ziel: Leute dazu zu motivieren einfach mal auf den Bauch zu hören und sich ins Erlebnis zu stürzen.
TBWA\Zürich unterstützte die Marke nach dem Pitchgewinn im Herbst 2025 bei der strategischen Feinjustierung der Neupositionierung und entwickelte im Anschluss die Kampagne dazu. Diese lanciert neben dem Claim auch eine neue, jüngere und lebendigere Bildsprache.
«Die Kampagne und unsere neue Markenpositionierung platziert den Brand nicht nur mitten ins Geschehen, sondern macht aus dem Durstlöscher Rivella den Impulsgeber», sagt Francesco Camenzind, Brand Manager von Rivella.
Kernstück der Kampagne bilden zwei 20-sekündige Filme für TVC, OLV und Social Media, deren ungewöhnliche Stories vom dänischen Regieduo VIDA humorvoll und bunt erzählt und durch die TBWA-interne Produktion ViDo realisiert wurden.
Neben den entsprechenden Cut-Downs der Filme für Online und Social Media setzte die Agentur auch zwei Keyvisuals um. Diese zeigen erstmals offene Rivella-Flaschen, aus denen kurz vor dem entscheidenden «Ja!» noch getrunken wurde – Bauchkribbeln inklusive. Ganz nach dem Motto: «Und dein Durst sagt ja.»
Eingesetzt werden die Assets neben den gängigen Kanälen als DOOH, grossflächige Branding Days und Display Ads.
Für Spätsommer und Herbst sind weitere Aktivierungen für Social Media geplant, umgesetzt durch die TBWA-interne Social Media Unit Buzz.
