Fisherman’s Friend und TBWA\Zürich launchen die neue Kommunikations-Plattform für Fisherman’s Friend. Ein Ruf aus dem rauen Meer, mitten in den Schweizer Alltag. Komponiert mit den Hamburger Goldkehlchen, inszeniert von StyleWar.
Rau, direkt, ohne Schnickschnack, so wurde der Markenkern der ikonischen Pastillen neu geschärft. Dabei setzt die Marke voll auf das, was die sie seit jeher ausmacht: kompromisslose Frische und Stärke. Ein glasklarer Insight wurde zum neuen Claim, in typischer Fisherman’s Friend-Manier: ungewohnt lang und etwas edgy:
«Wenn das Leben rau ist, brauchst du was Starkes.»
Damit unterstreicht Fisherman’s Friend mit TBWA\Zürich den Challenger-Charakter der Brand und antizipiert zugleich auch die volatilen, rauen Zeiten. Denn gerade dann braucht man etwas – oder jemanden – der einen an die eigene Stärke erinnert.
Im Zentrum der neuen Kampagne steht der TVC «Fisherman’s Anthem». Der Film, umgesetzt vom Director Collective StyleWar aus Schweden, verzichtet bewusst auf klassische Produktinszenierung. Stattdessen zieht er einen sofort in eine raue Welt und in einen Moment, der nach erfrischender Stärke verlangt. Und dann kommt er: der Ruf.
Gemeinsam mit dem Männerchor Die Hamburger Goldkehlchen entwickelt, ist der «Fisherman’s Anthem» das Herzstück des Spots. Ein kraftvolles Signal, wie gesungener Gegenwind. Der Chor, selbst tief in maritimer Tradition und Freundschaft verankert, verleiht dem Ganzen genau die Glaubwürdigkeit, die es braucht. Wenn diese Stimmen einsetzen, ist sofort die raue See und innere Stärke zu spüren. Der Fisherman’s Anthem steht dafür, dass die stärkste Pastille der Welt kein Bonbon ist, dass man so nebenbei geniesst. Es ist ein Kick. Einer, der dich kurz aus den Herausforderungen des Alltages reisst und dich an deine eigene Stärke erinnert.
