Mit der langjährig etablierten Plattform «Für mich und dich» als Ausgangspunkt entwickelt Coop gemeinsam mit TBWA\Zürich seine Dachmarkenkommunikation weiter. Die neue Imagekampagne erzählt von Menschen, für die Coop eine feste Rolle im Alltag spielt. Individuell, nah, und frei nach dem Motto: Coop ist für alle da – und doch für jede und jeden ein bisschen anders.
Coop steht für Vielfalt. Für ein ebenso breites wie tiefes Sortiment, für das dichteste Verkaufsstellennetz der Schweiz, sowie starke Frische- und Markenkompetenz. Seit rund 20 Jahren erzählt Coop diese Haltung aus einer klaren Nähe zu seinen Kund:innen und ihren Bedürfnissen. Nun wird diese Perspektive weiter geschärft: Denn wie unterschiedlich die Rolle ist, die Coop im Alltag ihrer Kund:innen spielt, zeigt sich besonders dann, wenn ihre persönlichen Geschichten ins Zentrum rücken.
Genau diesen Blickwinkel der Menschen, die täglich im Coop einkaufen, nimmt die neue Imagekampagne von TBWA\Zürich ein und spinnt so den Gedanken der Vielfalt spielerisch weiter. Die Idee dahinter ist ebenso einfach wie bestechend. Weil alle unterschiedlich einkaufen, ist Coop auch für jede Person ein anderer Laden. Oder anders gesagt: Dein Coop ist nicht mein Coop – und gerade deshalb für alle genau richtig.
Im Zentrum der Kampagne stehen mehrere TV- und Online-Spots, umgesetzt vom Schweizer Regieduo Fröhlich und produziert von Shining Film. In liebevoller Überzeichnung alltäglicher Situationen erzählen die Geschichten, wie divers die Bedeutung von Coop für seine Kund:innen sein kann. So rettet die Vielfalt des Coop-Sortiments eine Girls-Night, zwei Nachbarinnen machen sich zu verschiedenen Fachhändlern auf – und treffen sich schliesslich im Coop wieder. Teenie-Zwillinge machen Ünique-Gemüse zu viralem Content, und ein Junge kennt ganz selbstverständlich jede Orangensaft-Sorte im Regal. Unterschiedliche Leben, unterschiedliche Einkaufszettel, doch jedes Mal die gleiche Erkenntnis: Im Coop finden alle genau das, was sie brauchen.
Die Bewegtbildkampagne ist seit 5. Januar schweizweit zu sehen und wird durch eine Vielzahl an Umsetzungen auf weiteren Medienkanälen ergänzt.