Erstmals lanciert Geberit eine Kampagne über alle Produktbereiche vor der Wand und stellt dabei ein Element ins Zentrum der Markenkommunikation: Wasser.
Nachdem sich TBWA\Zürich in einem mehrstufigen Pitch durchgesetzt hat, erscheint jetzt die erste Arbeit für Geberit. Und genau wie bei Geberit selbst, spielt hier Wasser die Hauptrolle. Aber nicht als ungebändigtes Element, sondern als formbares Material, der sich dem Willen und Können der Ingenieure unterwirft – mit einem klaren Ziel: die Badezimmer der Menschen, und damit einen wichtigen Teil des Lebens, besser zu machen.
«Die Marke Geberit hat so viel zu erzählen, dass das mit einer einzigen Kampagne fast nicht möglich ist. Deshalb haben wir eine Plattform entwickelt, auf der wir mehrere kreative Konzepte aufbauen. Diese Kampagne ist sozusagen der Prolog», sagt Chief Creative Officer Manuel Wenzel.
Den Auftakt bildet ein 30-sekündiger Film für Kino und TV. Er vermittelt in beeindruckenden Bildern das Selbstverständnis der Marke und ihren Anspruch, dem Wasser gänzlich neue Wege aufzuzeigen, und so innovative Lösungen für WCs, Duschen und Waschplätze zu entwickeln.
«Bei Geberit stehen menschliche Bedürfnisse am Anfang jeder Innovation. Deswegen können wir mit unseren Produkten das Leben spürbar verbessern», sagt Martin Baumüller, Leiter Marketing & Brands bei Geberit.
Die Kampagne startet gestaffelt in 15 Ländern. Der Film wird in verschiedenen Längen eingesetzt und durch DOOH, Display Ads, Social Ads, OOH, Landingpages und Massnahmen am POS ergänzt.
Im September folgt die nächste Stufe der Kampagne mit weiteren Spots und Werbemitteln.
Regie führte Patrick Daughters. Produziert wurde der Film von Mcqueen Films, die visuellen Effekte stammen von Artjail.
