In einer neuen Kampagne bringen TBWA\Zürich und McDonald’s ihre McDeals Weeks Coupons dorthin, wo sie bisher blockiert wurden – mithilfe eines Fan-Insights und gezielter OOH-Aktivierung.
Seit gefühlt schon immer gehören McDonald’s Coupons zum Schweizer Briefkasten-Alltag. Bekannt bei allen, aber längst nicht bei allen angekommen. In der Deutschschweiz blockieren über 60 Prozent der Haushalte unadressierte Werbung mit einem «Keine Werbung»-Sticker. Eine Herausforderung für eine Aktion, die stark auf gedruckte Coupons setzt, um McDonald’s stärkste Deal-Wochen anzukünden.
Für die McDeals Weeks im Januar 2026 machte McDonald’s Schweiz auf einem ungewöhnlichen Weg auf die Aktion aufmerksam. Inspiriert aus der Community selbst: Ein Foto eines Briefkastens ging viral. Darauf zu sehen ein «Keine Werbung»-Sticker – ergänzt um den Zusatz «Ausser McDonald’s Gutscheine». Ein Fan-Hack, der zum Meme wurde.
McDonald’s griff diesen Fan-Moment auf und machte ihn zur Leitidee der McDeals Weeks Kampagne «Der McDonald’s Coupon Coup» Aus dem Fan-Insight wurde eine gezielte Aktivierung, die genau dort ansetzt, wo klassische Couponverteilung an ihre Grenzen stösst.
Diverse OOH-Flächen waren mit abziehbaren Stickern ausgestattet – gestaltet wie «Keine Werbung»-Aufkleber, ergänzt um den Zusatz «Ausser McDonald’s Gutscheine». Passantinnen und Passanten konnten die Sticker mitnehmen und auf ihren eigenen Briefkasten kleben.
Ergänzend dazu standen in allen Restaurants Briefkasten-Installationen bereit, die eine Nachbildung des Memes waren, an denen zusätzliche Sticker bezogen werden konnten.
«Wir haben nicht versucht, ein Problem lauter zu übertönen, sondern es kreativ zu umgehen und das mit einer Idee aus der Community selbst», sagt Sandrine de Cerjat, Kampagnen-Verantwortliche bei McDonald’s Schweiz.
Die Aktivierung ist Teil der McDeals Weeks, der Deal-stärksten Wochen des Jahres bei McDonald’s Schweiz. Kundinnen und Kunden sparen dabei bis zu 50 Prozent via Coupon-Flyer oder auch über die McDonald’s App.
