Positionierung
"Disruption" bedeutet soviel wie "Aufbruch": ein Auf- und Ausbruch aus dem Gewohnten und Erwarteten, der Beginn eines neuen Weges, die eruptive Veränderung fester Strukturen.
Wie zum Beispiel 1968 an den Olympischen Spielen von Mexiko, als ein bis dahin unbekannter Richard Fosbury nicht wie alle anderen im Scherensprung, sondern rückwärts ber die Hochsprung-Latte sprang. Das Publikum johlte und lachte den US-Amerikaner als Clown aus. Die Wettkampf-Jury unterbrach sogar den Wettkampf, um die Regeln zu studieren. Fosbury durfte weiterspringen... und gewann die Goldmedaille. Indem Fosbury die geltende Ordnung durchbrach und festgesetzte Regeln missachtete, vollzog er eine Disruption. Mit dem Ergebnis, dass heutzutage alle Hochspringer der Welt im Fosbury-Flop springen.
Auf Werbung im Allgemeinen und TBWA\ im Speziellen bezogen heisst Disruption innovatives, kreatives, unbequemes, bisweilen revolutionäres Denken. Nach dieser Maxime arbeiten und denken wir bei TBWA\, um für Aufmerksamkeit zu sorgen und unsere Kunden und die Konsumenten immer wieder aufs Neue zu überraschen.
Zeichen der Zeit
Den Backslash verstehen wir als Zeichen der Zeit. Er ist unser Symbol für den Aufbruch in diese überschnelle Welt voller unvorhersehbarer Ereignisse. \ steht für unsere Ambition, die Potentiale der Zukunft zu erkennen, um sie mit neuen Ideen in Chancen für unsere Kunden zu transformieren. Eine Aufgabe, die nie enden wird oder um es mit den Worten von Jean-Marie Dru, Präsident TBWA\WORLDWIDE zu umschreiben: You have to run very, very fast and then change direction.